对于坐拥千亿品牌价值的王老吉来说，曾因凉茶之战，长居中国饮品产业头条话题。而在近期，王老吉以一款全新饮料产品的重磅推出，再度引起饮品产业的全面振动和热议。

千亿对千亿，王老吉的果汁新企图

王老吉在饮品产业已形成强大品牌积淀，且始终以大健康为核心，进行产业版图的扩张和品牌价值的提升。果汁是中国饮品产业达千亿规模的主流分支，原料健康、营养丰富等的天然优势造就了这个产业的长久竞争力。

在高浓、100%等的价值提升中，在FC、NFC等的技术驱动下，果汁产业消费向着更健康、更营养的方向加速迈进。而上述的纵向升级始终基于橙汁等的传统领域，在横向的品类创新主导、现象消费引领等方面，果汁企业和品牌却没有取得大的突破。

深挖芒果基因，助推品类崛起

此次，王老吉瞄准果汁产业且锁定芒果汁市场，其中有芒果天然基因的优势铺垫，也有消费市场热情的机遇推动。一方面，芒果作为果汁饮品的一大口味类别，众多企业都有涉足和推广，但更多是基于芒果特有的香甜口感，而没有挖掘其背后更深层次的品类价值和功效。芒果本身“薄皮多汁”、“果肉润滑”的体验特征以及“富含膳食纤维”的广泛认知，都为“香滑水润，皮肤嫩嫩”品类认知奠定了消费心智基础。

另一方面，伴随消费层次的不断提升，曾作为贵族水果的芒果，已经以鲜果、果干、果饮等方式深入当下消费，芒果的大品类市场已经形成了规模和热度。而对于芒果饮品的消费来说，以芒果为主题的水吧在兴起，以芒果饮品为主推的企业在涌现，而这时，大品牌的介入对于芒果饮品的品类崛起起到相当作用。

一样的王老吉，不一样的“呀！芒go”

在势头已起、亟须加速的关键时刻，王老吉旗下芒果汁战略新品“呀！芒go”华丽而生，以极具动感的品牌名、年轻的品牌调性、“果调果”的高品质，原创的“邮筒瓶”和天下美食信使的包装内涵，为行业呈现出一个非传统、更的新品钜献。

从产品品牌命名来看，“芒go”即芒果英文mango的谐音，直指芒果汁的品类属性，同时辅以语气词后的“呀！芒go”既显情绪，又有调性，整体给予消费者惊讶惊喜、积极向上的品牌印象，且易读、易记、易联想。

从品类定位来看，该产品打出“一树芒果润天下”的宣传口号，紧抓“润”的消费痛点和需求，将芒果水润肤润、润肠润颜的功效价值不断放大，让芒果饮品从单纯水果属性的品类归属上升到以功能功效为核心的“润品类”的全新高度。

从产品包装形态来看，“呀！芒go”分为PP瓶、玻瓶和罐装三大包装形态，直指即饮、餐饮、礼品三大消费市场，且每款包装都有各自的原创符号，邮筒信使瓶、纤体餐饮装、芒果中国风对接不同市场的消费习惯和需求。

两大品牌双向赋能，一次打通B、C端

王老吉作为中国传统老字号品牌，有着广泛深入的品牌认知，但对于当下主流新消费的迎合来说却少了几分和活力。因此本次芒果新品以“王老吉”和“呀！芒go”为双品牌进行运作，且重点突出“呀！芒go”产品品牌。

一款产品首先必须赢得渠道认可，“呀！芒go”以强大的产品竞争力和极具潜力的品类大市场可快速博得渠道拥戴，借助渠道力量达到终端之后，王老吉的品牌背书则会为该产品赢得消费信任，提高购买效率。